Relatii Publice, PR, Firma Consultanta, Campanii Media, Promovare, Evenimente, Conferinte, PRAIS Corporate Communications.

PRAIS Corporate Communication lanseaza noua sa platforma de comunicare si servicii de consultanta: LOHAS.

LOHAS este acronimul de la Lifestyles of Health and Sustainability (Stiluri de viata sanatoase si durabile), o sintagma utilizata pentru a descrie un segment de piata centrat pe sanatate (stiluri de viata sanatoase), mediu (ecologie), dezvoltare personala si economie durabila. Piata LOHAS este masurata si evaluata de Institutul de Marketing Natural (NMI), cel care a si creat conceptul de piata LOHAS.

Publicatia New York Times caracterizeaza LOHAS drept “cea mai mare piata de care NU ati auzit vreodata ”. Studiile internationale estimeaza ca piata LOHAS are o valoare globala de peste 500 miliarde USD.

Originile LOHAS se regasesc in cultura traditionala japoneza, mai orientata spre natura, sanatate si un stil de viata ecologic.

Consumatorii LOHAS fac alegeri care reflecta dorinta acestora de a duce o viata sanatoasa si sustenabila.

Consumatorii LOHAS au constiinta ecologica, fiind persoane adaptate social, care au o viziune a lumii ce tine seama de efectele modului de viata asupra propriei persoane, comunitatii si intregii planete.

Conceptul LOHAS a fost imbratisat si adoptat la nivel mondial in ultimul deceniu. In lumea occidentala din SUA, Europa, Australia, LOHAS este un termen folosit de industrie, in timp ce in Asia de Est si Japonia, LOHAS este un termen recunoscut ca reprezentativ pentru consumatori. 

Consumatorul de tip LOHAS vede dincolo de produse si servicii, cautand sa afle ce sta in spatele acestora, de la filozofia, practica si oamenii diferitelor organizatii si pana la impactul asupra planetei, evaluand din acesta perspectiva gestul de a cumpara sau nu un anumit produs sau serviciu.

Consumatorii LOHAS doresc sa stie “de unde vine?”, “cine l-a produs?”, “in ce este ambalat?” un anumit produs si “ce se va intampla cu el dupa ce il arunc?”.

Capitalismul "constient" responsabil
Companiile LOHAS practica "un capitalism constient, responsabil", furnizand bunuri si servicii prin utilizarea unor practici comerciale responsabile, etice, ecologice si sustenabile din punct de vedere economic.

Creativii culturali
Consumatorii atrasi de aceasta piata au fost denumiti colectiv "creativii culturali".

Termenul de “creativ cultural” a fost creat de sociologul Paul H. Ray si psihologul Sherry Ruth Anderson pentru a descrie un segment important al societatii occidentale, si anume acela al consumatorilor educati care cumpara in mod constient si care iau decizii de investitii pe baza valorilor sociale si culturale.

Conceptul a fost prezentat in anul 2000 in cartea celor doi autori, intitulata The Cultural Creatives. How 50 Million People Are Changing the World (Harmony Books, NY). („Creativii culturali. Cum pot schimba lumea 50 de milioane de oameni”).