DECLARATII ALE LIDERILOR DE OPINIE CU PRIVIRE LA LOHAS
LOHAS
“Exista o relatie deloc usoara intre America corporativa si colectia diversa, uneori idiosincratica de companii care alcatuiesc miscarea „stiluri de viata sustenabile” – firme care isi promoveaza produsele ca fiind sanatoase si ecologice. Wal-Mart Stores Inc. a inceput sa cumpere bumbac organic; Colgate-Palmolive Co. detine compania Tom's of Maine, pionier in domeniul produselor naturale; principalele companii producatoare de alimente organice au devenit filiale ale celor mai mari companii din domeniul agroalimentar”.
Steve Case, co-fondator America Online (AOL)
“Etica joaca un rol important. Consumatorii doresc sa stie ca informatiile pe care le primesc sunt exacte si obiective, in timp ce advertiserii se confrunta cu restrictii tot mai mari la publicitatea pentru anumite produse, cum ar fi tutunul si alcoolul, sau anumite audiente, cum ar fi copiii.
Si alte probleme similare ar putea aparea in legatura cu reclamele care incurajeaza comportamentele neecologice – cum ar fi transportul aerian si utilizarea masinilor cu consum mare de combustibil – si companiile care le produc. Emma Howard Boyd, directorul SRI (Investitii Responsabile Social) la Jupiter Asset Management, spune ca grupurile internationale de publicitate ca WPP deja trebuie sa reactioneze la miscarile unora dintre cei mai mari clienti ai lor, ca BP, Vodafone si HSBC, pentru a se concentra asupra problemelor de mediu.
Media este esentiala pentru crearea de stiluri de viata, astfel incat companiile trebuie sa incerce sa se ralieze la gasirea unei solutii. O companie care a profitat de aceasta ocazie este BSkyB, care a adoptat recent o pozitie neutra privind carbonul. „Daca o companie poate arata ca ajuta la rezolvarea unor probleme globale, cum ar fi schimbarile climaterice, atunci va creste loialitatea fata de marca si poate castiga sau pastra cota de piata”, spune Harriet Parker, analist la Morley Fund Management. Potentialul pietei cunoscut ca LOHAS in SUA (stiluri de viata sanatoase si durabile) este urias. Doar piata SUA este evaluata la 227 milioane USD iar capacitatea de a patrunde pe aceasta piata este foarte importanta.”
“Presa traditionala poate disparea” - Mike Scott, Financial Times, 07 mai 2007
“Un studiu desfasurat in noiembrie 2007 de catre US National Business Group on Health si Watson Wyatt a evidentiat ca aproape jumatate (46%) din cei 355 de mari angajatori intervievati au declarat ca ofera stimulente financiare angajatilor pentru a incuraja comportamentele sanatoase”.
Industry Week Magazine, 01 ianuarie 2008
“In trecut, sustenabilitatea era doar pentru cei care imbratisau stilul hippy. In America, aceasta este acum o mare afacere”.
Oliver Bennett, The Telegraph, martie 2006
"Sper ca in 10-20 de ani nu va mai fi nevoie de conferinte LOHAS”, spune Steve Case, care si-a revenit in urma fuziunii destul de criticate dintre AOL si Time Warner, lansand Revolution Living, investind in statiuni de tratament spa si „health care”.
Reuters, 4 aprilie, 2006
“19 martie 2007 — The Natural Marketing Institute (NMI) a publicat astazi un clasament care include primele 50 de companii cele mai responsabile din punct de vedere social si al mediului, clasament care se bazeaza pentru prima data atat pe perspectiva consumatorilor cat si pe rating-urile acordate de analistii specializati in investitii pentru sustenabilitatea si responsabilitatea corporative.
Primele companii la indicele LOHAS:
1. Microsoft Corporation
2. Whole Foods Market, Inc.
3. Kellogg Company
4. McDonald's Corporation
5. The Home Depot, Inc.
6. The Walt Disney Company
7. United Parcel Service, Inc.
8. The Coca-Cola Company
9. Starbuck's Corporation
10. PepsiCo, Inc.
The Natural Marketing Institute (NMI), 20 martie 2007
"Un lucru interesant legat de aceasta miscare este faptul ca nu este o miscare organizata. Este ceva la care oamenii ajung singuri. Spre deosebire de consumatorii clasificati in functie de varsta sau chiar venituri, consumatorul de tip LOHAS ajunge sa fie inclus in aceasta categorie datorita sentimentului sau puternic in legatura cu ceva anume si datorita faptului ca ia decizii constiente de a actiona intr-un anumit mod”.
Joesph Marra, Director Marketing Natural Marketing Institute
“Sustenabilitatea inseamna o conduita in viata si in afaceri pe care generatia prezenta o poate adopta si pe baza careia poate prospera fara sa compromita capacitatea generatiilor viitoare de a face acelasi lucru”.
Santa Monica Mirror, 4 mai 2006
“Chiar si la cele mai inalte niveluri ale produselor de consum, corporatiile nu trebuie sa fie convinse ca reducerea impactului asupra schimbarilor climatice si a utilizarii combustibililor fosili inseamna profit. Ei cauta un avantaj competitiv fata de ceilalti - cazul Danone, Nestlé, Kraft, Unilever etc.."
Gary Hirshberg, co-fondatori si CEO Stonyfield Farms
“Ce puteti face pentru a contribui la schimbarea Americii corporative? Daca lucrati intr-o corporatie, sa nu va fie teama sa introduceti idei noi in orice domeniu, de la concepte de management mai holistice la programe de reciclare pentru salile de mese.
Initiati grupuri de chat online despre constiinta ecologica.
Solicitati schimbarea corpurilor de iluminat cu corpuri fluorescente compacte.
Cumparati produse ecologice, fabricate local, si discutati cu directorii de magazine, solicitandu-le sa constituie stocuri mai mari de produse ecologice, organice si sustenabile. Cereti informatii despre politicile companiilor in domeniul protectiei mediului".”
The Global Intelligencer, ianuarie 2007
